René Lacoste était si étroitement associé à ce tournoi qu'il ne m'en voudrait sans doute pas de détourner ainsi le slogan de sa marque pour évoquer ce qui rend la France aussi inactive et déconnectée depuis une semaine : Rolland-Garros. La vie est quand même bien faite: après les ponts de Mai qui n'en finissent plus d'entamer la productivité tricolore, se pointe le tournoi mythique et là toute la com' et le marketing parisien désertent leurs bureaux pour rejoindre estrades et tribunes VIP :-)
J'exagère un peu ... mais à peine, et même si je garde l'excellent souvenir d'une agence où j'ai travaillé et où ( internet n'existait pas ) la télé était allumée pendant une semaine tous les après-midi. Amis québécois, autant le savoir: RG, c'est presque une religion; en tout cas, c'est un grand moment de communion et d'émotion qui dépasse largement le terrain de tennis et ses adeptes les plus fervents.
Et qui dit communion dit communication. Les marques, comme dans tous les grands événements sportifs, s'affichent sur leurs plus beaux médias : les athlètes. Ces marques là font beaucoup de concurrence à celles, plus corporate généralement, qui sponsorisent le tournoi. Et depuis que le marketing sportif existe, c'est un peu à qui va devancer l'autre dans son "exploitation de l'événement". Deux initiatives, d'une portée inégale, m'ont accrochée cette année. Où l'on découvre avec étonnement qu'IBM peut être nettement plus "cool" que Nespresso.
1/ Nespresso et le concours des blogueurs...
Continue reading "Rolland-Garros: un peu de terre dans l'air" »
