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Pub 4G: haut débit, basse créativité ?

 

La 4G, c'est encore Skoda et La Chose qui en parlent le mieux !

L'arrivée de la 4G en France, grâce aux réseaux et aux nouveaux terminaux, est l'occasion parfaite de s'interroger sur l'évolution de la publicité traditionnelle et l'évolution technologique en général. Car enfin, voilà une avancée technologique de plus, dont la promesse est identique à celle des évolutions précédentes: plus rapide, plus puissant ! Et alors que le marché publicitaire est un peu atone, cette évolution devrait faire le bonheur des agences sollicitées pour promouvoir les bienfaits de la fameuse 4G auprès du grand public.

Or, force est de constater que la créativité et l'originalité peinent à être au rendez-vous. Pas seulement sur le marché français d'ailleurs, il suffit pour s'en convaincre de parcourir cette compilation de pubs internationales autour de la 4G/LTE (Long Term Evolution): au delà du kitsch asiatique et d'un scénario romantique gentillet (un peu contradictoire d'ailleurs, utiliser son chien pour porter un message à l'heure de la 4G ;-) ), c'est toujours la même métaphore autour de la vitesse. Alors que la 4G, c'est aussi une interaction quasi-instantanée, une bande passante qui offre une qualité d'images supérieure, ouvrant la voie à des applications professionnelles nouvelles.

Best of Eurobest 09

 

Les prix Eurobest ont un gros défaut : organisés quelques mois après Cannes, par la même organisation (Emap), ils manquent totalement de surprise. Les Européens primés à Cannes ont toutes les chances de s'y retrouver à nouveau récompensés. Mais en période de crise existentielle et de crise économique, alors que Forrester semble en remettre une couche sur la fin des agences traditionnelles, disons que c'est une manière pour les agences de se rassurer encore un peu :-)

Et en passant au crible les niveaux bronze et argent, on trouve quelques perles, qui n'étaient pas présentées à Cannes ou qui n'avaient pas réussi à passer le barrage culturel. Voici donc la sélection IdeAd sur les Eurobest 2009. 

Grand Prix/TV/Cinema : Canal +

Un spot dur à rater même noyé dans un tunnel publicitaire , c'était en soi une grande qualité. Surtout, un spot qui est ce qu’il vend : un bon scénario ! Et qui arrive à surprendre malgré le concept et la facture plutôt traditionnels... Mais un grand prix ??? Pas sûr. Bon, on est content pour les français et pour BETC Euro RSCG.

Mort aux clowns !

"51 % des Français n'aiment pas les jeunes" : c'est L'Express qui le dit, suite à un sondage réalisé fin avril. Dans un pays dont on vante le taux de natalité dynamique, voilà qui promet des lendemains qui chantent ! En France, on adore les bébés, on aime les enfants mais on déteste les "jeunes cons"? 

C'est bien de perception qu'il est question, surtout quand on évoque le reproche suprême fait à ces "jeunes" ( je mets ces guillemets comme d'autres des pincettes ) : 70 % considèrent en effet que les jeunes sont "individualistes". Horreur ! 

D'où viennent alors ces cortèges et ces grèves incessantes depuis un an dans les universités et les lycées ? Ces mouvements qu'on dit manipulés par les syndicats et les partis de gauche ? Ça doit être une illusion d'optique puisque c'est désormais entendu, les jeunes sont juste des maudits individualistes :-)))

Ce chiffre me fait sourire et il fait écho de l'autre côté de l'Atlantique à une "polémiquette" soulevée par les 10 ans de pub d'une marque québécoise très portée sur les 15-25 ans : la Sloche...