Idead

Quand la (bonne) pub sauve les médias

La semaine dernière les 28 ième prix de la Presse magazine ont dévoilé leurs lauréats 2013. Au delà de la création Lego qui a remporté le grand prix, Les Echos ont remporté à très juste titre le Trophée dans la catégorie Communication/Média avec la campagne conçue par BDDP & Fils. 

Dans les jours suivants, on retrouvait dans les pages des Echos la pub ci dessus, saluant comme c'est désormais la tradition, cette réussite. L'occasion de souligner le talent et l'excellence en création puisque cette exécution normalement "opportuniste" et éphémère est encore meilleure que la campagne originale déjà primée ( aux Top Com entre autres ).

L'occasion également de remarquer à quel point les cordonniers média ne sont pas toujours bien chaussés alors qu'ils devraient être les premiers à investir dans leur communication publicitaire. Les Echos, eux, l'ont compris, en travaillant avec une agence reconnue pour sa qualité de création et de rédaction ( bravo à Caroline Laumont la CR, qui nous sort une ligne à double détente assez formidable ).

Excellent investissement donc car cette campagne pour les Echos fait d'une pierre ... au moins 5 coups. C'est tout l'art d'une bonne stratégie de marque.

On a tous 2 minutes en commun

20 minutes, le quotidien le plus lu en France ( dixit le communiqué ) lance aujourd'hui sa nouvelle campagne, créée par La Chose. 

20 minutes, quotidien le plus lu, c'est déjà lourd de sens sur l'époque. Mais cette actualité en rappelle une autre, tout aussi significative quoi que passée presque inaperçue:  pour la première fois aux Etats-Unis, il y a eu plus de lecteurs en ligne que pour les journaux imprimés. Selon le dernier rapport sur l'état de la presse, réalisé par le Pew Research Center's project for excellence in journalism, environ 46% des Américains interrogés disent s'informer au moins trois fois par semaine sur Internet. Ils ne sont que 40% à lire des journaux sur papier. Concurremment, les revenus publicitaires des journaux ont chuté de 46% en quatre ans. Pour 2010, la publicité des journaux papier est évaluée à 22,8 milliards de dollars, la publicité Internet à 25,8 milliards de dollars. Internet a chamboulé la presse papier, les smartphones et Ipads donnent le coup de grâce, même si les tablettes annoncent peut-être une renaissance.

Une nouvelle qui est l’occasion de se pencher non pas sur la disparition éventuelle des journaux papier...

 

Du pain et des jeux

Chaque année, Eurodata TV Worldwide publie le Yearly Sport Key Facts:  une synthèse des audiences des événements sportifs dans plus de 30 pays. Chaque année, le Yearly Sport Key Facts démontre, si besoin était, la totale domination des émissions de sport dans le monde de la télé. 2010 ne fait pas exception à la règle. Le sport écrase la concurrence ou en guise de raccourci: Chabal écrase Chabot.*

La coupe du monde de soccer a réalisé la meilleure audience sportive 2010 dans 21 pays sur les 35 étudiés. Au Portugal, le football représente 79 % de la consommation de sports à la télé... Les Jeux Olympiques de Vancouver,  particulièrement suivis en Suède, Norvège et bien sûr dans le pays hôte où 10 millions de personnes  - soit le tiers de la population- ont suivi la finale de Hockey, est l’autre grand vainqueur de l’année sportive 2010. Le Tour de France, la Ligue des Champions de foot, le Tournoi du Grand Chelem de rugby ou encore Roland Garros et Wimbledon ont réalisé d’excellents scores.

Plus près de nous, les chiffres du dernier Super Bowl laissent supposer que 2011 ne fera pas exception : 111 millions d'Américains ont regardé la grande finale du championnat de football américain. Au total, 162,9 millions de spectateurs ont au moins regardé une partie du match...

Les nouveaux territoires de la pub

Depuis plus d'une décennie, la publicité se réinvente. Cette mutation s'est traduite par un déplacement de la créativité traditionnelle ( l'idée le concept appliquée à un média ) à ce qu'on a appelé la "créativité média ". Cannes, mais presque tous les concours publicitaires ont suivi cette tendance et ouvert des catégories pour ces opérations hybrides ou transgenres.

Récemment, la technologie a renforcé le champ des possibles pour cette nouvelle disicpline. Quelques opérations spectaculaires, de nouvelles offres de services, des avancées technologiques laissent entrevoir l’exploitation de nouveaux territoires ou véhicules pour toucher plus efficacement les consommateurs. En voici les plus marquants :

Le captcha qui vous rendra addict

C'est Olivier, un ami chercheur en sécurité informatique et blogueur émérite du domaine, qui m'a mis sur la piste de cette bizarerrie.: le captcha publicitaire.

Téléscopage transatlantique

 

 

L'avenir de la presse écrite et du journalisme vu d'un côté et de l'autre de l'Atlantique : récemment, deux nouvelles glanées sur le web se percutaient tellement que çà méritait un billet rapide.

Résumé par la lettre la FPJQ, çà donnait çà : 

"E-U: Les médias disent non à une aide gouvernementale"

"Europe: les journalistes veulent que les États aident les médias"

Oui aux €, non aux $ ???

Le bonheur est dans les RP, la suite

 

 

Deux nouvelles récentes viennent ajouter une couche aux billets déjà écrits ici sur la montée en puissance des RP, et sur l'importance résolument actuelle des stratégies d'influence.

Les deux se font un écho presque parfait, quoi qu'évoquant deux études parfaitement distinctes géographiquement. La lettre de la FPJQ - souvent riche d'infos concernant les études sur les médias à travers le monde - donnait le ton :

Les nouvelles de plus en plus dépendantes des relations publiques : 

RP 2.0 : la tentation de la manipulation

 

 

Le dernier billet portait sur la manière brillante et moderne dont Coke utilise les relations avec les médias: idéale transition avec une réflexion sur les RP à l'heure des réseaux sociaux, de la blogosphère et du web 3.0. 

Si les dernières années ont été difficiles pour la pub, elles le furent moins pour les RP.  Selon Veronis Suhler Stevenson (VSS/ Source: The Economist ) un fonds d’actions privés spécialisé dans les entreprises média, les investissements en RP ont augmenté de 8% en 2007,  4% en 2008 et près de 3% en 2009, pour atteindre 3,7 milliards de dollars.  Pas mal pour des années de récession. Tous les cabinets de relations publiques n’ont pas connu le même sort;  plusieurs ont subi des baisses importantes de revenu et ont dû licencier... Mais globalement les RP se portent bien et sont en passe de damer un pion important à la pub : la maîtrise d’Internet.

Life after free

Quelques nouvelles de la planète média en ce début de semaine. Actuellement un projet de loi sur la protection des sources des journalistes est l’objet de discussions animées à Washington. Pour tout dire, du projet au vote, l'eau risque de couler sous les ponts ?

On ne s’entend même pas entre La Chambre des représentants et le Sénat sur la définition de ce qu’est un journaliste. Pour la Chambre des représentants, est considéré comme journaliste celui pour qui le travail d’information représente une part substantielle de son gagne-pain. Le Sénat pour sa part, n’a pas les mêmes restrictions... sauf que, son comité de la justice vient d’adopter un amendement qui excluerait les « dilettantes » de la définition de journalistes.

Bref, les blogueurs ne sont pas près d’être reconnus comme " journalistes ", aux USA en tout cas !

Toute cette bataille a des allures surréalistes quand on connait le drame qui agite le milieu des quotidiens et plus largement des médias en Amérique du Nord ( et ailleurs, mais sans doute moins violemment ). Et qui se battra demain pour être journaliste, quand le tiers des journalistes européens craignent la disparition de leur média ( source : The Guardian ) ?

La pub qui fait respirer la ville

 

Plusieurs médias et blogs  à travers le monde ont rapporté l'installation d'une machine peu esthétique mais ô combien utile dans le centre ville de Lima, au Pérou. Il s'agit de ce que les péruviens ont surnommé le "super arbol" : 5 mètres de haut pour ce 'super arbre" qui purifie 200 000 m3 d'air ( en absorbant gaz de pots d'échappement et en rejetant de l'oxygène ), soit l'équivalent du volume respiré par 20 000 personnes. En somme, le travail de 1200 arbres. Dans un environnement aussi pollué et nocif que celui de Lima ( voir la vidéo un peu terrifiante ci dessous... ), cette invention de Tierra Nuestra est un progrès évident.

Intelligence aussi du "business model" permettant à ces machines d'être déployées dans la ville: à 37 000 euros l'unité, il fallait trouver des solutions de commercialisation alternatives. 

5 m de haut, 3,5 m de large : du beau panneau non ? C'est donc en finançant l'installation par des sponsors privés qui s'affichent sur les côtés de la bête que le déploiement s'opère depuis février. Ambition : 400 machines posées d'ici 4 ans. 

En attendant qu'un JC Decaux ou un Clear Channel s'empare de la chose et en fasse un mobilier urbain encore plus futé, voilà tout de même comment est née la première forme de créativité média affichage qui au lieu de "polluer" la ville, la rend plus respirable...

Quelques chiffres qui rassurent

Ces jours ci, les chiffres qui font du bien au moral ne courent pas les rues. Le moment idéal donc pour une contre-programmation efficace. Car on trouve de tout dans l'actualité, même du positif et de l'espoir ! Démonstration.

• 7,7 millions € : c'est le chiffre des ventes du jeu vidéo Resident Evil 5 lors de son premier week-end de commercialisation en France ( le même qui a donné lieu à quelques adaptations cinéma ). Il  s'agit d'un record