Idead

Life after free

Quelques nouvelles de la planète média en ce début de semaine. Actuellement un projet de loi sur la protection des sources des journalistes est l’objet de discussions animées à Washington. Pour tout dire, du projet au vote, l'eau risque de couler sous les ponts ?

On ne s’entend même pas entre La Chambre des représentants et le Sénat sur la définition de ce qu’est un journaliste. Pour la Chambre des représentants, est considéré comme journaliste celui pour qui le travail d’information représente une part substantielle de son gagne-pain. Le Sénat pour sa part, n’a pas les mêmes restrictions... sauf que, son comité de la justice vient d’adopter un amendement qui excluerait les « dilettantes » de la définition de journalistes.

Bref, les blogueurs ne sont pas près d’être reconnus comme " journalistes ", aux USA en tout cas !

Toute cette bataille a des allures surréalistes quand on connait le drame qui agite le milieu des quotidiens et plus largement des médias en Amérique du Nord ( et ailleurs, mais sans doute moins violemment ). Et qui se battra demain pour être journaliste, quand le tiers des journalistes européens craignent la disparition de leur média ( source : The Guardian ) ?

La pub qui fait respirer la ville

 

Plusieurs médias et blogs  à travers le monde ont rapporté l'installation d'une machine peu esthétique mais ô combien utile dans le centre ville de Lima, au Pérou. Il s'agit de ce que les péruviens ont surnommé le "super arbol" : 5 mètres de haut pour ce 'super arbre" qui purifie 200 000 m3 d'air ( en absorbant gaz de pots d'échappement et en rejetant de l'oxygène ), soit l'équivalent du volume respiré par 20 000 personnes. En somme, le travail de 1200 arbres. Dans un environnement aussi pollué et nocif que celui de Lima ( voir la vidéo un peu terrifiante ci dessous... ), cette invention de Tierra Nuestra est un progrès évident.

Intelligence aussi du "business model" permettant à ces machines d'être déployées dans la ville: à 37 000 euros l'unité, il fallait trouver des solutions de commercialisation alternatives. 

5 m de haut, 3,5 m de large : du beau panneau non ? C'est donc en finançant l'installation par des sponsors privés qui s'affichent sur les côtés de la bête que le déploiement s'opère depuis février. Ambition : 400 machines posées d'ici 4 ans. 

En attendant qu'un JC Decaux ou un Clear Channel s'empare de la chose et en fasse un mobilier urbain encore plus futé, voilà tout de même comment est née la première forme de créativité média affichage qui au lieu de "polluer" la ville, la rend plus respirable...

Quelques chiffres qui rassurent

Ces jours ci, les chiffres qui font du bien au moral ne courent pas les rues. Le moment idéal donc pour une contre-programmation efficace. Car on trouve de tout dans l'actualité, même du positif et de l'espoir ! Démonstration.

• 7,7 millions € : c'est le chiffre des ventes du jeu vidéo Resident Evil 5 lors de son premier week-end de commercialisation en France ( le même qui a donné lieu à quelques adaptations cinéma ). Il  s'agit d'un record 

Info locale: la leçon des télés américaines

"We better operate like there's no tomorrow." 

La phrase est de Lisa Howfield, directrice générale de la chaîne de télévision locale KVBC, affiliée au réseau national américain NBC. Elle est tirée d'un article de fond très bien ficelé sur les grands enjeux de la télé locale aux États-Unis, enjeux complexes qui n'ont pas attendu la crise récente pour se manifester ( source Wall Street Journal Europe, nouvelle édition du WJS ). Et quoi que le paysage américain soit très différent de la réalité française, il apporte un éclairage aux difficultés majeures de la télé locale française, probablement née avec 20 ans de retard et dont on voit difficilement comment elle pourrait être l'eldorado annoncé ici, il y a encore à peine cinq ans ...

Plus c'est gratuit, plus c'est cher

Plusieurs sons de cloche convergents ces jours-ci viennent entamer l'enthousiasme des adeptes de la gratuité comme business model. Le tout gratuit marque le pas, du moins dans le monde des médias : en 2009, la gratuité va coûter trop cher à maintenir et dommage collatéral, le fameux UGC risque également de voir son influence diminuer.

La bonne santé de 20 minutes en France - qui vient d'inaugurer une belle campagne d'image créée par La Chose - ne doit pas masquer les problèmes économiques des journaux gratuits partout dans le monde ( licenciements et arrêts de certaines publications selon les pays ). Stratégies se faisait la semaine dernière l'écho du premier déficit de Métro France en 2008 après 3 exercices bénéficiaires. D'où viendra le salut ? Comme partout : cost reduction. 

Walter Isaacson dans le Time* propose d'ailleurs une solution drastique...

Qui veut voir Rachida nue ?

Le vrai titre de ce billet aurait dû être : "nouveaux modèles, vieilles recettes" ou encore " plus ça change, plus c'est pareil". Mais comme il y est question d'audience, je n'ai pas résisté à l'envie de tester l'impact d'un titre bien racoleur, histoire de voir si l'audience d'IdeAd explose. Car c'est le paradoxe de l'époque: en communication comme pour le monde des médias, il n'est question que de se "réinventer", d'innovation, de créativité. Et que répondent les faits ? Que les vieilles ficelles, que l'humain finalement, ne changent pas et réagit toujours aux mêmes accroches. Le vrai titre de ce billet, qui va pourtant évoquer deux expériences de nouveaux modèles média très différentes et passionnantes à suivre, aurait dû être : Pierre Péladeau* avait raison :-)

Une Web TV astucieuse

De quoi faire rêver bien des médias traditionnels et des entreprises en mal d"innovation : une web TV qui se fait - presque - toute seule et qui anime leur site. C'est toute l'idée derrière le nouveau site corporate de  Limelight Consulting, institut d'étude et de conseil ( spécialiste de la relation entre les entreprises de service B2B et leurs clients ).

Limelight sait faire parler d'elle régulièrement, avec des études très ciblées menées auprès des grands patrons français, ou encore récemment grâce au livre co-publié par l'un de ses fondateurs Luc Laurentin ( "No pub, le jour où la pub s'est arrêtée", en tandem avec Thierry Piérard aux éditions Eyrolles ). Là, elle mise sur l'ingéniosité technologique avec cette nouvelle vitrine en ligne signée DRAFT FCB.