L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd (dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs :) ), de revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques !
Logorama le film, enfin diffusé
L’équipe de Logorama a de la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus brandé de l’histoire: ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée “Mensomadaire” qui fête sa 100 ième.
De Logorama, seules quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child” pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone ) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots.
Visuellement, la maîtrise est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode tout instantanément.
Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct...