IdeAd inaugure une série d'articles ( catégorie "Reflets de pub" ) autour d'une idée simple: la publicité et la communication des marques sont le parfait reflet de nos sociétés et de nos cultures. De nos inconscients collectifs aussi. Si l'idée n'est pas neuve ( Culture Pub, Planète pub et quelques documentaires s'y sont frottés), l'exercice demeure passionnant : au fil des époques, on voit notre rapport à une thématique évoluer au travers des spots.
L'Espagne nous offre ces jours-ci un instantané des paradoxes de l'époque: le million de jeunes déferlant sur Madrid pour célébrer le pape aux JMJ et de l'autre, les centaines de milliers de fêtards noctambules d'Ibiza ou Lloret. Religion ou hédonisme ? La pub a tranché: la religion du plaisir triomphe.
Caractéristique du consommateur occidental, apparue dans les années 60, la recherche du plaisir et de la jouissance s’avère fondamental depuis la deuxième moitié des années 90. Ce trait de caractère se retrouve de façon encore plus marqué chez les Québécois et les Français, peuples latins. Quel que soit le produit à vendre, faire vibrer la corde épicurienne du consommateur, c’est déjà gagner sa sympathie.
Si l’hédonisme est la pierre angulaire de l'époque, c'est que cette tendance lourde en recoupe plusieurs autres : sexualité triomphante, narcissisme, évasion, loi du moindre effort… L’homme moderne veut jouir et le clash de la jeune génération qui arrive dans le marché du travail en est un symbole fort: plus question de travailler comme des fous, on veut profiter de la vie !
On a tendance à confondre épicurisme et plaisirs de la table. Or s’il est vrai que l’hédonisme se transmet dans les produits alimentaires, la gamme du plaisir des sens ouvre une perspective plus large. On retrouve la notion de bonheur et de plaisir dans à peu près tous les secteurs d’activité.
En revanche, on note des différences culturelles: omniprésente en France , la publicité alimentaire concerne plus le domaine des plats préparés et des magasins d’épicerie en Amérique du Nord. Mais surtout, la différence vient beaucoup des religions dominantes dans une culture : le catholicisme et le protestantisme ont une relation au plaisir et à la possession de biens bien distincte. Ce qui est un plaisir coupable pour les uns s’avère presque une vertu pour les autres… Religion du plaisir... pas totalement et complétement assumée donc.
Une dégustation visuelle s'impose :-)
Abbot Mead Vickers UK
Cannes Lions 2006
Des siècles d'évolution pour en arriver .... au plaisir de la Guinness !
LA VIE EST COURTE ... CARPE DIEM !
X box - " Champagne"
Agence BBH - Cannes Lions 2002
VIRGIN ATLANTIC - DEATH
UK - 1998 - RKCR/Y&R, Londres
BOURSIN ( France )
Cofinca - Consumérisme = Hédonisme !
2006
MAGNUM MINI- les petits plaisirs de la vie
HAMLET CIGARS
AGENCE : CDP ( UK )
ANNÉES 80
>
COKE " HAPPINESS FACTORY" ( ou le plaisir en bouteille )
WIEDEN KENNEDY / USA ( Cannes Lions 2007 )
Royal Baking Powder
JWT ( 2005 )
ATTENTION UN PLAISIR PEUT EN CACHER UN AUTRE...
Adidas 2008 " Party "
Sidlee Canada
Careerbuilder.com / USA
Wieden Kennedy / Réal: Tom Kuntz
Superbowl 2009
Loto Québec
Sidlee - 2009
VW Touran - France
Agence V ( 2007 )
LOTO QUEBEC - 2007
AGENCE BOS
" Jour de paie" Cliquez ICI
Heineken - TBWA Neboko ( Pays bas )
"Walk in fridge" - 2009
RECETTES DE PRO
le démo de Christophe Grelie - Shooting day ( France )
PLAISIR DES SENS , PLAISIR SENSUEL
Stella Artois "Jacques"
Agence : Mother / 2004 ou 2005
Crème glacée GERVAIS Extrême / Publicis
real : Alain de Gastines
Visionner ICI
LA crème glacée vue par ...
MERCEDES CANADA 2005
MERCEDES
AGENCE: BBDO Johannesburg
"SPOIL YOURSELF " / Cannes 2009 / Print Bronze
Le goût de la viande vu par ...
Interbev / France 2008
Burger King ( Canada )
Bleu Blanc Rouge
PLAISIRS HYBRIDES
Orangina 2007
Fred&Farid
MAGNUM
"Some like it smooth...some like it rough "
MAMIE NOVA
agence : DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT
Crème fraîche BABETTE
agence : D'Arcy
GARDEN HARVEST
Draft FCB New York
SCHWEPPES AGRUMES
FRED & FARID FRANCE 2008
LABEYRIE
Betc euro rscg
