Avec une valeur estimée à 153 milliards de dollars, en hausse de 84% au cours des douze derniers mois, Apple détrône Google et devient la marque la plus puissante au monde, selon le classement du cabinet Millward Brown. La nouvelle a fait le tour des journaux et blogs ... mais le plus intéressant reste encore de se demander pourquoi.
Parce que la marque à la pomme évolue dans le secteur du numérique lequel connaît une croissance ininterrompue depuis presque 20 ans.
Parce qu’Apple est aujourd’hui le leader dans le high-tech, devant Microsoft
Parce qu’Apple trace sa voie ( elle s'est construite sur la différence )
Parce que Apple est synonyme d’innovation ( mais pas nécessairement technologique )
Parce qu'elle se renouvelle et renouvelle ses marchés
Parce qu’elle développe des produits d’une qualité reconnue
Parce qu'elle a engendré des sous-marques ( Iphone, Ipad, Ppod) qui font rêver
Parce qu’elle a construit un modèle d’affaires redoutable et exceptionnellement rentable
Parce que son histoire est mythique ( enchaînant succès, épreuves, résurrections )
Parce qu’elle sait nourrir son mythe grâce à une gestion exemplaire
Parque qu'elle est portée par un patron-créateur, un gourou
Parce qu'elle place le consommateur au centre de sa réflexion, pas la technologie
Parce qu’Apple a les attributs d’une marque de luxe, sans être inaccessible
Parce qu’étant une marque aspirationnelle, Apple fixe ses prix
Parce que sa communication est en phase avec ses valeurs ( y compris celles qu'on lui reproche )
Parce qu'elle ne laisse personne indifférent
Prenez une grille avec des cases représentant les critères à respecter pour être une grande marque, Apple les remplit toutes.
Seules ombres à ce magnifique tableau: une attitude suffisante et peu de générosité. Mais pour l'heure, rien pour empêcher Steve de dormir :-)
