Retour vers le présent

L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd (dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs :) ), de revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques !

 Logorama le film, enfin diffusé 

L’équipe de Logorama a de la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus brandé de l’histoire: ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée “Mensomadaire” qui fête sa 100 ième.

De Logorama, seules quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child” pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone ) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots.

Visuellement, la maîtrise est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode tout instantanément.

Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct...

Le géant vert fait peur aux enfants Haribo, insupportables tête à claques. L’influence de Tarantino et des dialogues de Pulp Fiction est très palpable. Monsieur Propre est gay ( on s’en doutait ), Ronald n’a rien de comique, et la pin up Esso se fait pincer les fesses par le moustachu Mr Pringles. Je ne vous dis rien de l’histoire, pour ne pas “brûler le punch”. Mais je souhaite à Logorama une distribution mondiale rapide, en commençant par le Canada ;-)

Des nouvelles d’Uniqlo et de son fondateur

Idead dans son post sur Uniqlo rappelait que l’ouverture d’un flagship à Paris était imminente. M Tadashi Yanai, le père fondateur de l’enseigne et l’homme le plus riche du Japon, sera à Paris le 1er octobre pour l’ouverture du magasin avenue de l’Opéra. À cette occasion, Le Figaro reprend des extraits d’une entrevue de M Yanai, fort instructive. Quelques extraits: 

• pour Tadashi Yanai, le vent de la crise est un vent favorable : au Japon, les ventes d'Uniqlo se sont envolées quand la croissance s'est essoufflée.
  
• En Grande-Bretagne, après un faux départ, il a révisé sa stratégie. «Nous avions voulu nous comporter en Anglais, raconte au Figaro Tadashi Yanai. Finalement nous avons appliqué les recettes du Japon et ça a démarré.»
  
• Ce n'est qu'un début : «Nous voulons multiplier nos ventes par 7 pour les porter à 54 milliards de dollars d'ici à 2020.»
  
• À l'origine, Fast Retailing était une PME familiale d'Hiroshima fondée par Yanai père. «Les autres grands du textile japonais ont disparu parce qu'ils ne se préoccupaient que de leur profit. Moi, je me préoccupe du quotidien des gens», assure celui M. Yanai

Ikea strikes again

Deux opérations innovantes dignes de mention de la part d’Ikea ... comme quoi le brand content, ça marche ! La première: le retour de la web série “Easy to assemble” , qui avait connu un vrai succès sur la chaîne Damn Channel ( à lire dans Influencia ).  La deuxième:  “Ikea Heights” , un soap tourné en secret dans un Ikea californien et qui promet.  Vous pouvez en voir des extraits sur ikeaheights.com.

Enfin, le classement tant attendu d’Interbrand

Interbrand a dévoilé la semaine dernière le classement 2009 des plus grandes marques mondiales. Alors que Brandz 2009 annonçait une hausse de 2% de la valeur des marques, Interbrand  conclut à une baisse de 4 % soit 46,3 milliards de dollars.

Si les résultats d’Interbrand sont plus convaincants parce que plus en phase avec la réalité économique, le classement laisse voir toujours autant d’incongruités. Le président d’Interbrand France a beau affirmer que la méthode Interbrand est la plus meilleure du monde (!) , quand on compare les deux méthodes, la candide que je suis n’y voit aucune différence. À vous de juger ! ( article LA Tribune )