L'apocalyse est à 7h

 

Ça fait déjà quelques mois que le film "2012" fait son marketing juste par le buzz et la diffusion de teasers, puis de bande-annonces. Les raisons du succès de ce buzz ? La peur ( jetez juste un coup d'oeil aux images de méga-tsunami dans l'Himalaya , vous comprendrez ). Quand la crise nous déprime, nous inquiète ( voire, pour les plus assidus des analyses économiques sérieuses, nous paniquent ), nous courons au cinéma voir des films où l'apocalypse est au coin de la rue. Réflexe humain: après une telle débauche de fin du monde, la réalité a bien meilleur goût :-)

Dans un registre plus sérieux, plus lointain, très éclairant mais pas plus rassurant, l'IDATE ( " fondé en 1977, l’un des premiers centres d’études et de conseil en Europe, dont la mission est d’accompagner les décisions stratégiques de ses clients sur les secteurs Télécoms - Internet - Médias." ), qui publie chaque année de coûteuses études sectorielles sur les domaines pré-cités, vient de publier une synthèse prospective sur l'avenir de la télévision : TV 2020, la migration internet ( téléchargeable via Offremedia ).

Au coeur de l'argumentaire, la migration internet déjà bien entamée, des audiences et des contenus et une analyse des tendances actuelles ( autant en terme publicitaire que de consommation télé ).

Comme souvent, 3 scénarios sont développés, du "moins pire" au "moins avantageux" monétairement parlant...

1-MyWebvideo ( voir graphique ci dessous )

2-Broadcast as usual : grosso modo, les chaînes s'adaptent ( le plus favorable )

3- Community TV : hyperfragmentation des audiences, montée du communautarisme, télé payante premium pour les plus riches ... ( le moins facile )

"MY WEBVIDEO" BY IDATE

C'est le premier ( intermédiaire ) que l'IDATE présente comme sa vision de 2020. Avec entre autres prédictions un niveau de recettes publicitaires équivalentes à celles de... 2008. Une montée en puissance de la VOD et de la "catch up TV " mais une monétisation freinée par les contenus accessibles gratuitement sur internet.

La conclusion du rapport assène cinq constats qui n'auront pas de peine à rallier les plus sceptiques :

• les conditions de la migration internet sont réunies ...
• à court terme, et malgré une politique d'investissement pro-active de l'industrie de la vidéo ( contrairement à la presse ou à la musique ), destruction de valeur engendrée par cette migration : le contrôle des coûts serait la dominante de la décennie 2010-2020.
• à moyen terme, monétisation des nouveaux usages ( autorisant la croissance )
• les fondamentaux de la TV seront impactés ( notamment sur 2 points: les producteurs indépendants vont pouvoir se passer des chaînes pour trouver un public ; les modèles d'exclusivité télévisuels vont disparaître )
• l'industrie européenne souffrira davantage que la nord-américaine, plus rapide à suivre le public dans sa migration et surtout , beaucoup moins réglementée !

Vu du Québec et du Canada, je serais plus dubitative sur ce dernier point, tant il est vrai que les usages de production ici sont liés à un financement institutionnel ( crédit d'impôts, fonds, etc... ) qui protège encore assez bien la production de contenus. Pour autant, les producteurs canadiens font globalement face à une raréfaction de ces programmes d'aide ( les gouvernements ayant eux aussi des problèmes de financement... ) et ont donc entamé, pour certains, leur " refonte ". Mais revoir leurs business model aussi drastiquement ? 2020, cela laisse encore 11 ans après tout. De nouveaux joueurs apparaîtront sans doute, comme pour les autres médias. 

En tout cas, depuis le temps qu'on nous annonce la fusion internet / TV sans qu'on y croit vraiment ... cette analyse mérite qu'on s'y penche.