Idead

Best of Eurobest 09

 

Les prix Eurobest ont un gros défaut : organisés quelques mois après Cannes, par la même organisation (Emap), ils manquent totalement de surprise. Les Européens primés à Cannes ont toutes les chances de s'y retrouver à nouveau récompensés. Mais en période de crise existentielle et de crise économique, alors que Forrester semble en remettre une couche sur la fin des agences traditionnelles, disons que c'est une manière pour les agences de se rassurer encore un peu :-)

Et en passant au crible les niveaux bronze et argent, on trouve quelques perles, qui n'étaient pas présentées à Cannes ou qui n'avaient pas réussi à passer le barrage culturel. Voici donc la sélection IdeAd sur les Eurobest 2009. 

Grand Prix/TV/Cinema : Canal +

Un spot dur à rater même noyé dans un tunnel publicitaire , c'était en soi une grande qualité. Surtout, un spot qui est ce qu’il vend : un bon scénario ! Et qui arrive à surprendre malgré le concept et la facture plutôt traditionnels... Mais un grand prix ??? Pas sûr. Bon, on est content pour les français et pour BETC Euro RSCG.

Champagne !

 

Puisque les fêtes approchent dangeureusement, un sujet léger comme des bulles et festif comme une flûte. La marque de champagne Nicolas Feuillatte vient de sortir une nouvelle campagne publicitaire , en presse et affichage, seuls médias autorisés en France. Très réussie et pétillante, dans un milieu généralement plus convenu ( agence Grey ).

Univers décalé ( comme toujours depuis que Feuillatte communique ), pas très loin de 20 000 lieues sous les mers et ces monstres marins : j'avoue avoir été totalement happée par l'exécution de la raie. Il parait ( c'est ce que raconte le site internet ) qu'il s'agit de faire évoluer la marque et sa publicité vers la gastronomie....

1 an, toutes ses dents

 

 

IdeAd a un an. A l'échelle d'un blog, une éternité mais l'envie et la curiosité du départ sont intactes. Evitons les "post-mortem" ( expression qui fait toujours sourire les français ), au diable le "debriefs " ( qui font froncer les sourcils des québécois ), le retour sur expérience sera bref. D'autant que j'ai du rattrapage et quelques annonces "bonnes cause" à faire.

Comme pour bien des blogs, le démarrage fut encourageant, pas fulgurant. IdeAd s'est construit tranquillement et sûrement. J'ai vite constaté la suprématie de l'abonnement RSS sur l'email. Autre constat, qui me ravit : la France et le Canada sont à égalité dans les statistiques de fréquentation. Ce trait d'union virtuel dans le monde francophone était la première motivation de création de ce petit média. Pari tenu, grâce à vous (  même si en belge, j'ai des lacunes ! )

Le plus étrange phénomène fut la montée en puissance de la fréquentation pendant l'été alors que la fréquence de publication avait chuté drastiquement : presque un peu vexant non ? 

J'en ai tiré une conclusion : n'ayant jamais trop su faire dans l'anecdotique, dans l'opinion à tout crin, autant réduire la voilure et développer un rendez-vous hebdomadaire consistant. L'actualité brûlante refroidit très vite et il y a des millions de blogs qui se battent pour le scoop. Ce ne sera jamais vraiment le cas d'IdeAd.

Et justement, c'est le prétexte pour sauver quelques sujets "orphelins", de ceux qu'on se dit qu'on va faire et qui sont chassés par un autre, plus "neuf'.  Avec un peu de retard, quelques mots sur une campagne qui fut diffusée l’été dernier...quand on aime, il n’est jamais trop tard :-)

YUL-LAB : génial ou suicidaire ?

 

La marque Montréal se démène beaucoup pour exister au niveau mondial. Et son industrie publicitaire n'est pas la dernière à participer à cette volonté de rayonnement, Sidlee en tête. Jeudi et vendredi, une mission lancée par l'AAPQ, l'association des agences de publicité du Québec, était à Chicago. Objectif : convaincre les grands annonceurs que le Québec, et Montréal en particulier, est un marché test idéal pour les grandes campagnes publicitaires mondiales. Le moins qu'on puisse dire, c'est que cette initiative interpelle à bien des niveaux... 

J'ai engagé un tueur

 

On se souvient de l’opération réussie de BK qui encourageait les Facebookiens à supprimer quelques amis de leur entourage virtuel. Dans le même esprit, on peut depuis peu engager un tueur professionnel sur internet pour se débarrasser d’amis encombrants.

C’est du moins ce que vous propose un nouveau jeu vidéo, fraîchement lancé en France, et qui fait grand bruit. C’est manifestement ce que souhaitait l’annonceur, en l’occurence 13ème rue, une chaîne télé spécialisée dans les films et les séries d’action en France, et c’est ce qu’a brillamment livré l’agence BETC Euro RSCG avec le micro site jetueunami.com

Il s'agit d’un jeu qui vous propose de vous débarrasser de l’ami de votre choix. Evidemment, vous n’êtes pas obligé de faire tuer votre meilleur ami, vous pouvez faire trucider votre femme, mari, maîtresse, patron mais, on vous suggère un ami ! Plus subversif , plus sulfureux, meilleur pour l’audience ? ( voir au sujet de cette tendance "friend killing" l'édito d'Influencia ce jeudi )

Pour tester le jeu et ne faire de mal à personne, je me suis choisie comme victime à exécuter...

Pub traditionnelle : no future ?

 

Quel avenir pour la publicité ?

Pas brillant à en croire les gourous des nouveaux médias, les promoteurs des réseaux sociaux...à commencer par Alex Wacksman vice président exécutif de l’agence R\GA qui était récemment l’invité de l’Association des agences de publicité du Québec: «Nous ne sommes pas en affaires pour garantir la survie des médias», a déclaré M. Wacksman, allant jusqu’à affirmer que seulement 20 % d’un budget devrait être alloué aux médias classiques (tv, affichage, radio) pour lancer des plateformes essentiellement basées dans l’environnement numérique. Aïe.

Certes, nous ne sommes plus dans une communication à sens unique mais bidirectionnelle, le consommateur qui n’est plus seulement un consommateur mais un citoyen. Il a son mot à dire, veut participer, s’impliquer. De là, l’obligation pour les marques de créer un dialogue, une communication "engageante" comme il est tendance de dire... Je schématise grossièrement le discours des tenants de la nouvelle communication Web 2.0, Twitter,  Facebook et cie, mais globalement, c’est à peu près ce qu'on ressasse depuis maintenant plus de deux ans. 

 

Pour ceux qui auraient du rattrapage à faire, le dernier livre de Nicolas Riou ( consultant, blogueur, etc... ) est d'ailleurs un excellent compte-rendu de cette accélération vertigineuse du monde et des nouvelles façons de communiquer avec le consommateur citoyen. 

Arts numériques, la nouvelle frontière créative ?

Signal faible, tendance lourde, air du temps ? Peut-être juste une déformation liée à des thématiques sur lesquelles j'ai à creuser ces jours ci ? L'univers des arts numériques apparait comme un havre de créativité et d'invention inespéré au regard des milieux un peu déclinants que sont la pub ou les médias traditionnels.

Dans un communiqué de presse, l'agence TAXI annonce sa collaboration avec le festival d'arts numériques montréalais Elektra. L'initiative d'Elektra parait presque étonnante : quand on baigne dans un univers aussi créatif, faut-il vraiment faire appel aux "pros de la com'" ? Il faut aller visiter les sites des pointures du domaine, comme le Ars Electronica en Autriche, aller faire un tour du côté de la SAT, pour avoir une idée du foisonnement créatif des artistes numériques. Mieux, au Futurelab comme ailleurs, le croisement entre entreprise, chercheurs et artistes s"annonce riche et porteur.

Média vs agences : le malentendu créatif

 

Pourquoi les médias ne pourraient-ils pas avoir des idées et pourquoi ne pourraient-ils pas les proposer directement aux annonceurs, qui sont aussi leurs clients ?

La récente journée Infopresse « RDV MEDIA» à Montréal a eu le mérite de soulever le débat. Moment fort de cette journée : la passe d’armes entre agences et médias ! Pierre Dion, président et chef de la direction du Groupe TVA ( ie TF1), a en quelque sorte mis le feu au poudre lorsqu’il a revendiqué, au nom des médias, le droit à développer et proposer directement aux annonceurs des idées de campagnes publicitaires. Ce n’était pas nécessairement dit comme ça mais c’était le sens de son intervention. Pierre Delagrave, vétéran et figure de la stratégie média au Canada ( Président, médias, recherche et services interactifs de Cossette Média) n’a pas apprécié. On le comprend. Le contentieux n’est pas nouveau…

La réplique de Pierre Delagrave aux revendications de Pierre Dion était juste: les médias font généralement dans le court terme et leur objectif est bien plus de vendre une émission, une édition, etc..que de vendre le produit, la marque du client. Il est vrai que les médias négligent parfois le travail de connaissances des objectifs du client; ils manquent aussi cruellement de vrais talents créatifs, même dans les services de créativité média ( que tous afichent maintenant fièrement ).

Mais revenons à l’essentiel de la question: pourquoi les médias ne pourraient-ils pas présenter des idées directement aux clients ? 

Life after free

Quelques nouvelles de la planète média en ce début de semaine. Actuellement un projet de loi sur la protection des sources des journalistes est l’objet de discussions animées à Washington. Pour tout dire, du projet au vote, l'eau risque de couler sous les ponts ?

On ne s’entend même pas entre La Chambre des représentants et le Sénat sur la définition de ce qu’est un journaliste. Pour la Chambre des représentants, est considéré comme journaliste celui pour qui le travail d’information représente une part substantielle de son gagne-pain. Le Sénat pour sa part, n’a pas les mêmes restrictions... sauf que, son comité de la justice vient d’adopter un amendement qui excluerait les « dilettantes » de la définition de journalistes.

Bref, les blogueurs ne sont pas près d’être reconnus comme " journalistes ", aux USA en tout cas !

Toute cette bataille a des allures surréalistes quand on connait le drame qui agite le milieu des quotidiens et plus largement des médias en Amérique du Nord ( et ailleurs, mais sans doute moins violemment ). Et qui se battra demain pour être journaliste, quand le tiers des journalistes européens craignent la disparition de leur média ( source : The Guardian ) ?

Retour vers le présent

L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd (dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs :) ), de revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques !

 Logorama le film, enfin diffusé 

L’équipe de Logorama a de la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus brandé de l’histoire: ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée “Mensomadaire” qui fête sa 100 ième.

De Logorama, seules quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child” pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone ) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots.

Visuellement, la maîtrise est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode tout instantanément.

Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct...